La croissance des abonnés à Disney+ est-elle en train de ralentir ?


Depuis le lancement de Disney+ en novembre 2019, le service de streaming a attiré des millions d’abonnés, dépassant toutes les prévisions des entreprises en termes de croissance des abonnements. Dépassant le plan quinquennal de Disney en l’espace d’un an.

Lors des derniers résultats trimestriels des investisseurs, en date du 3 avril 2021, Disney+ comptait 103 ,6 millions d’abonnés, et la prochaine mise à jour officielle du nombre d’abonnés sera annoncée le vendredi 13 août, lors de l’annonce des prochains résultats trimestriels.

Depuis avril, Disney a poursuivi son déploiement international, avec des lancements en Malaisie et en Thaïlande.

Cependant, selon un rapport de L’informationDisney+ a dépassé les 110 millions d’abonnés dans le monde entier, avec seulement 1 million de nouveaux abonnés aux États-Unis. La majorité de ces nouveaux abonnés sont originaires d’Inde, qui représente plus d’un tiers des abonnés dans le monde.

Ce n’est pas seulement Disney+ qui a vu un ralentissement du nombre d’abonnés. Netflix a également signalé la même chose. Cela s’explique par le fait qu’il y a eu une forte augmentation des nouveaux abonnements pendant la pandémie, et comme les choses se rouvrent lentement, les gens sortent plus et regardent moins la télévision.

Disney+ devrait être lancé plus tard cette année dans de nombreux autres pays, notamment à Hong Kong, au Japon et en Europe de l’Est. Le lancement de Disney+ n’a pas encore été annoncé dans de nombreux autres pays du Moyen-Orient, d’Asie et d’Afrique. Il y a donc encore de la place pour que Disney+ augmente son nombre d’abonnés.

Si Disney+ n’a ajouté qu’un million d’abonnés aux États-Unis au cours du dernier trimestre, cela montre une réduction significative, ce qui amène beaucoup de gens à spéculer que Disney+ devra faire plus pour attirer plus de nouveaux abonnés. Bien que Disney+ ait de nombreuses émissions à succès comme « The Mandalorian » et « Loki », il dépend encore beaucoup des émissions Marvel et Star Wars pour attirer de nouveaux publics. Le film « Hamilton » de l’année dernière a été un énorme succès pour Disney+, attirant un grand nombre de nouveaux abonnés, mais combien d’entre eux se sont désabonnés après avoir regardé le film.

À l’échelle internationale, Disney+ a connu une expansion considérable avec l’ajout de la marque de divertissement général Star, qui a ajouté à Disney+ du contenu provenant de 20th Century Studios, FX, Searchlight Pictures et ABC. Ce qui a rendu le service de streaming beaucoup plus attrayant pour les adultes, avec une gamme d’émissions et de films pour adultes. L’ajout de Star a eu un impact majeur sur le taux de désabonnement des abonnés à Disney+, avec beaucoup moins de personnes qui se désabonnent, et a également amélioré l’engagement des adultes qui regardent en boucle des émissions majeures comme « Lost », « Grey’s Anatomy » et « Family Guy ». De plus, il y a beaucoup plus d’émissions originales chaque semaine, ce qui permet aux abonnés d’être plus heureux grâce à du nouveau contenu.

Aux États-Unis, cela ne s’est pas produit en raison de l’existence de Hulu, et nombreux sont ceux qui pensent que Disney+ ne pourra jamais concurrencer pleinement d’autres services comme Netflix, Amazon Prime ou HBO Max, sans intégrer un contenu de divertissement plus général. Bien que Disney vante le succès du Disney Streaming Bundle, avec Hulu et ESPN+, il faut toujours être abonné à plusieurs services pour bénéficier de l’offre complète. Par rapport aux autres services de streaming du marché, Disney+ manque de contenu de divertissement général pour les adultes et les adolescents, qui ne soit pas lié à Marvel ou Star Wars.

Au cours des derniers mois, de nombreuses nouvelles émissions et de nouveaux films ont été ajoutés à Disney+, et l’ajout de Disney+ Premier Access encourage également la croissance, avec de nouveaux titres majeurs disponibles moyennant un coût supplémentaire.

Un autre problème majeur pour Disney+ est qu’il semble avoir ralenti la quantité de contenu de bibliothèque classique qu’il ajoute chaque mois, ajoutant souvent seulement quelques titres plus anciens, laissant des centaines de films et d’émissions classiques toujours dans le « coffre-fort Disney ». Si le contenu de la bibliothèque n’attire pas autant de nouveaux abonnés que les tout nouveaux Originaux, il permet de maintenir l’intérêt des abonnés existants, d’autant plus que la nostalgie joue un rôle important dans l’attrait de Disney+.

Disney révélera le mois prochain le nombre officiel de ses abonnés et les analystes surveilleront si Disney+ a pu poursuivre sa croissance.

Alors que Comcast détient toujours une participation de 33% dans Hulu, Disney+ aux Etats-Unis sera toujours inférieur à Disney+ à l’international sans Star. Le contenu de Star pourrait-il augmenter le nombre d’abonnés aux Etats-Unis ? Un plus grand nombre de nouveaux programmes originaux contribuerait-il à augmenter le nombre d’abonnés ?

Pensez-vous que Disney+ doit faire plus pour attirer plus d’abonnés ?