Disney s’attend à ce que la plupart des abonnés à Disney+ soient des abonnés à la publicité.


Dans le courant de l’année, Disney+ introduira un nouveau niveau de service financé par la publicité aux États-Unis. Le déploiement international suivra en 2023.

Pour l’instant, ce nouveau niveau soutenu par la publicité n’a pas annoncé de prix ni de date de lancement, mais de nouveaux détails ont été révélés cette semaine dans le cadre de l’événement publicitaire Upfront de Disney.

Rita Ferro, présidente de Disney Advertising Sales, a récemment participé au 9e sommet annuel Moffett-Nathanson sur les médias et les communications et a déclaré que le volet Disney+ financé par la publicité aura une moyenne de quatre minutes par heure dès son lancement – une charge plus légère que Hulu.

Le service soutenu par la publicité de Disney+ commencera par des spots de 15 et 30 secondes, mais s’étendra à une « gamme complète de produits publicitaires » au fil du temps.

En début de semaine, il a été révélé qu’il y aurait des publicités sélectionnées sur Disney+, qui n’incluront pas la politique ou l’alcool, mais Rita Ferro a confirmé qu’il y aura de la publicité sur certains contenus pour enfants, mais simplement aucune publicité sur les contenus préscolaires au lancement.

« Oui, nous allons avoir de la publicité… pour les enfants, mais ce sera une publicité contrôlée avec de nombreux leviers parentaux à actionner. Nous n’allons pas collecter de données à ce sujet. »

L’offre soutenue par la publicité est considérée comme un élément constitutif de l’objectif à long terme de la société, qui est d’atteindre 230 à 260 millions d’abonnés Disney+ d’ici à l’exercice 24.

Et selon Disney, ils s’attendent à ce que le niveau soutenu par la publicité devienne le niveau le plus populaire pour les abonnés, suivant ce qu’ils ont vu avec Hulu, où 70% des abonnés de Hulu sont sur le niveau moins cher soutenu par la publicité, avec Rita Ferro déclarant :

« Nous nous attendons à environ le même pourcentage pour Disney+ et Hulu, simplement sur la base de la courbe d’expérience dont nous avons été témoins. »

Alors que le coût pour les abonnés sera moins élevé pour le niveau avec publicité, du côté de Disney, s’il suit un chemin similaire à Hulu, ils pourraient en fait faire plus d’argent par abonné avec des publicités, que de ceux sur un niveau sans publicité.

Allez-vous opter pour le volet moins cher avec publicité ou rester sur le volet sans publicité ?