Disney perd son appel pour utiliser le nom Star+ au Brésil.


L’année dernière, lors de la journée des investisseurs de Disney, un tout nouveau service de streaming, Star+, a été annoncé pour l’Amérique latine, qui réunirait… des séries télévisées et des films de divertissement général de The Walt Disney Company. dont Disney Television Studios, FX, 20th Century Studios, 20th Television, Touchstone, et bien d’autres, en plus de la diffusion en direct des sports d’ESPN.

Contrairement au reste du monde, où « Star » a été ajouté à Disney+ en tant que sixième marque proposant un contenu plus mature, l’Amérique latine a reçu un hybride d’ESPN+ et de Star. En outre, plus tôt dans l’année, Disney a rebaptisé ses chaînes de télévision Fox en Star dans toute l’Amérique latine.

A l’origine, Star+ devait être lancé en juin, mais son lancement a été reporté à la fin du mois d’août. Bien que Disney ait annoncé que le retard était davantage dû aux problèmes liés aux événements sportifs, Starz Entertainment, qui exploite StarzPlay (Starz) dans le monde entier, a soulevé un problème juridique.

Starz Entertainment a déposé une plainte pour la marque déposée au Brésil, en Argentine et au Mexique. Elle affirme que, comme StarzPlay et Star+ font partie de la même catégorie, il y aura confusion. Elle s’est également opposée aux marques déposées pour les chaînes Star Channel, Life, Hits, Fun, Action, Comedy et Classics et Premium.

Puis, en juin, un procès a été intenté pour empêcher Disney de lancer Star+, en déclarant :


« La décision de Disney de lancer un service autonome de divertissement général en continu sous le nom de « Star+ » et de renommer ses chaînes existantes en « Star » en Amérique latine – malgré l’existence préalable et les enregistrements de marques pour le service de divertissement général en continu StarzPlay de Starz, qui porte le même nom – est extrêmement susceptible de créer une confusion chez les consommateurs sur le marché latino-américain et porte atteinte aux marques de Starz. Il peut être impossible de remédier à une telle confusion des clients et elle ne fera probablement qu’augmenter au fur et à mesure que Disney lancera son blitz marketing dans ces régions. »

Au Brésil, le tribunal de São Paulo a donné raison à Disney dans le procès, cependant lors d’un appel qui a eu lieu cette semaine, Jorge Tosta de la 2e Chambre réservée de droit des affaires de l’Institut de droit européen. Cour de justice de São Paulo a confirmé le recours, en disant que Disney doit s’abstenir d’utiliser l’expression  » STARPLUS « ou « STAR +  » dans son nouveau service de streaming. Affirmation :

« il existe une possibilité que le consommateur soit confondu ou associe une marque à une autre, comme si elle appartenait au même groupe commercial ou économique, causant ainsi un préjudice au titulaire de l’enregistrement ou du brevet. « .

Cela constituera sans aucun doute un problème majeur à surmonter pour Disney en Amérique latine. Dans le même temps, il existe de nombreux moyens de contourner ce problème, comme le fait que Disney paie Starz Entertainment pour utiliser le nom (que Disney utilise déjà dans le monde entier, suite à son achat de 20th Century Fox).

Ou Disney pourrait être amené à changer complètement sa stratégie dans la région. Par exemple, déplacer Starz dans Disney+, comme il l’a fait au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, ESPN+ hébergeant tout le contenu sportif. Fusionner le tout avec Disney+, comme il l’a fait avec Disney+ Hotstar en Inde. Ou trouver un tout nouveau nom pour Star+.

Quel que soit le point de vue, le lancement de Star+ en août semble moins probable. Toutefois, il faut s’attendre à ce que Disney tente toujours de contourner la situation par des moyens légaux.

Que pensez-vous que Disney devrait faire avec Star+ maintenant en Amérique Latine.

Source – Vcfaz