50% des abonnés à Disney+ n’ont pas d’enfants


Lorsque Disney a annoncé le lancement de Disney+, il a révélé qu’il souhaitait que le nouveau service de streaming s’adresse à tout le monde, mais au cours de la première année de fonctionnement du service, Disney+ a fait l’objet de nombreuses critiques de la part de personnes souhaitant que l’application soit plus qu’un service de streaming pour enfants.

Aux États-Unis, Disney+ est rempli d’émissions de Disney Channel et de l’immense catalogue de films de Disney. En 2020, à l’exception de « Star Wars : The Mandalorian », « Hamilton » et du contenu National Geographic, il n’y avait pas beaucoup de contenu destiné aux adultes. En 2021, la situation s’est un peu améliorée aux États-Unis, car Disney a ajouté davantage de contenu destiné aux adultes, comme « The Right Stuff », « WandaVision » et « The Falcon And The Winter Soldier ».

Au niveau international, c’est très différent, puisqu’en février, une nouvelle marque de divertissement général appelée Star a été ajoutée à Disney+ dans plus de 17 pays. Elle propose un contenu plus mature provenant de ses autres studios, Searchlight Pictures, FX, ABC et 20th Century Studio. La semaine dernière, il a été révélé que le Royaume-Uni allait recevoir de nouveaux épisodes de la dernière saison de « The Walking Dead ».

Lors d’une récente session de questions/réponses à la J.P. Morgan Global Technology, Media And Communications Conference, le PDG de Disney, Bob Chapek, a expliqué ce qui suit

Eh bien, nous avons dit dès le début que le marché total adressable était de 1,1 milliard de foyers. Et essentiellement, ce que nous avons découvert avec notre – qui a dépassé nos prévisions initiales – c’est que notre pénétration est plus élevée. Et donc, lorsque nous regardons pourquoi la pénétration est plus élevée, il est assez évident que non seulement nous nous débrouillons très bien avec les familles, mais nous dépassons largement nos attentes, non seulement sur tous les marchés, mais aussi avec le public général des familles sans enfants. Et nous avons définitivement constaté un attrait des quatre quadrants pour nos films, où plus de 50 % de nos foyers n’ont pas d’enfants et sont abonnés à Disney+.

Et notre optimisme est vraiment alimenté, je veux dire, je suppose, si vous y réfléchissez bien, par un contenu fantastique construit à partir de grandes marques et de grandes franchises, notre initiative pour Star in General Entertainment à l’échelle internationale, notre cadence d’expansion du marché, qui, vous savez, ne nous a pas déçus sur aucun des marchés où nous nous sommes lancés jusqu’à présent. Le pouvoir de l’offre groupée ne sous-estime jamais le pouvoir de l’offre groupée Disney+, car il s’agit d’une machine très, très puissante et d’une grande valeur pour les consommateurs.

Alors que Disney+ se porte très bien en ce qui concerne le nombre d’abonnés, l’attrait des marques Marvel et Star Wars permet à de nombreux adultes de s’abonner, surtout cette année avec l’arrivée de plusieurs séries tout au long de l’année.

Au niveau international, Disney+ est désormais un service de streaming de divertissement général complet avec du contenu pour tous, y compris des émissions majeures d’ABC et de FX qui arrivent chaque semaine. Ce qui a permis à moins d’adultes de se désabonner du service et, si l’on regarde l’onglet des tendances sur Disney+, il est rempli d’émissions pour adultes comme « Grey’s Anatomy » et « Family Guy ».

Aux États-Unis, Disney est encore beaucoup plus lent à ajouter du contenu pour adultes. Comme l’a dit Bob Chapek, ils poussent le Disney Streaming Bundle de Hulu, Disney+ et ESPN+, comme un moyen de garder tout le monde diverti. Disney+ continue d’augmenter le nombre de ses abonnés, mais les plus grandes plateformes de streaming offrent toutes une plus grande variété dans les types de contenus disponibles. L’offre groupée de streaming va-t-elle fonctionner face à HBO Max/Discovery, Amazon, Netflix, Peacock et Paramount+ aux États-Unis, sans adapter sa stratégie actuelle ?

Le fait que 50% des abonnés à Disney+ proviennent de foyers sans enfants montre que Disney+ fait quelque chose de bien. Mais cela signifie également qu’ils doivent garder la moitié de leurs abonnés heureux et, pour le moment, Marvel et Star Wars sont les principales raisons pour lesquelles ils gardent les adultes engagés aux États-Unis.

Disney+ aux Etats-Unis devrait-il commencer à offrir un contenu plus mature pour les abonnés sans enfants ? Faites-nous part de votre avis dans les commentaires ?